●시장 마케팅 현황 보고 중국 마케팅과 15억 인구 화장품

 

15억 중국, 화장품 마케팅 열풍은 계속되고 있습니다. 중국의 화장품 시장은 날로 성장하고 있으며, 중국 국민들의 소비 수준이 점차 증가하면서 염야 경제는 선택지에서 강성 수요로 바뀌고 있습니다.

蕂iResearch 2016년부터 2019년까지 중국의 고급 화장품 시장은 오발적인 성장을 보이며 옌스 경제의 활기를 보였습니다. 소비자들은 아름다움을 위해서는 비싼 돈을 아끼지 않고 소비하며 각 화장품의 종류가 다른 발전 추세를 보이고 있습니다. 소비자들은 화장품의 품질과 사소한 부분까지 조사하면서 세밀한 퀄리티를 요구하고 있는 실정입니다. 2019년 중국 스킨케어 부문에서 가장 성장한 제품은 얼굴 각질 제거제, 립마스크, 넥크림 등이 있으며 메이크업 부분에는 파우더, 메이크업 세트 등이 있었습니다.

蕂iResearch도 메이크업 소비자의 구성은 점점 촘촘해지고 있습니다. 이 구성원은 나이, 나이, 지역 등 물리적인 특성에 따라 나누어져 있으며, 관심사, 감정태도의 가치관 공동체로 발전되어 있습니다. 이들은 아름다움에 대한 정의에서 다원화를 가져오며, 메이크업 제품의 다원화 경향을 이끌고 있습니다. 예를 들어 성분당(성분을 비교적 중요시하는 그룹) 25~34세의 2선 도시 이상에 거주하며 제품의 성분과 품질을 중요시하며 화장품에 대한 기술력, 영양, 지식에 비교적 관심이 있습니다. 이에 반해 왕홍 팬(왕홍 제품 선호 그룹)들은 25세~34세 사이의 2선 도시 이상 거주하며 라이브 스트리밍을 비교적 즐겨 예능이나 맛집에 비교적 관심이 많습니다. 이와 같이 같은 또래의 같은 도시처럼 물리적으로 특성은 나뉘지만, 정반대의 경향을 가지는 그룹도 있기 때문에, 여러가지 각도에서 중국의 화장품 시장 마케팅을 주도해야 합니다. 중국의 인구는 많아 타겟팅이 가장 중요하지만, 반드시 어느 쪽이 정답이라고는 할 수 없는 현재의 중국 화장품 시장. 싼 것을 좋아하는 그룹, 비싼 것을 좋아하는 그룹, 신제품만을 좋아하는 그룹, 유명 브랜드만을 좋아하는 그룹, 다양한 타겟팅 그룹이 있기 때문에 다각도 마케팅을 펼치는 것이 가장 중요하다는 점!

i Research 중국에는 이렇게 많은 타겟팅 그룹이 존재하지만 과연 화장품 선택에 있어서 가장 고려한 점은 무엇일까요? 아무리 반대 경향이 있는 그룹이라도 어떤 판매 소구점을 보고 나서 구입하는 것입니다. 첫번째 고려할 부분은 성분과 효능이며 두번째 브랜드, 세번째 브랜드, 네번째 실용성(사용감), 네번째는 친구추천, 다섯번째는 전문인사(인플루언서, SNS)추천 등으로 나뉩니다. 여성 소비자들은 비교적 안전한 화장품을 선호하는 경향이 있는데. 남성 소비자들은 브랜드를 보고 사는 경향이 많은 통계 결과가 나왔습니다. 동시에 주변의 지인 추천 혹은 인플루언서 추천 혹은 연예인들이 추천하는 제품을 선호하는 경향도 보였습니다.

iResearch라면 과연 이것들은 어떤 환경에서 화장품을 살까. 중국 화장품 소비자들은 친구 추천 혹은 회사 동료 추천에 가장 민감한 것으로 나타났습니다. 또한 샹그스이나 618 등의 할인이 있는 경우, 한꺼번에 구입할 수도 있습니다. 혹은 신제품이 출시되면 한번씩 사용해 보기도 하고 인터넷을 보다가 왕홍 추천을 통해서 그 브랜드에 관심을 가지고 구매로 이어지기도 합니다. 일반적으로 여성의 감정 변화 등 정서적인 요인과 비교적 관련이 많은 것으로 나타났습니다.

蕂iResaerch 중국 화장품 시장이 빠르게 변화함에 따라 마케팅의 변화도 빠르게 지속되고 있는 현재 소비자들 또한 빠르게 변화하고 있습니다. 최근 중국 브랜드 퍼펙트 다이어리의 성공에 많은 수입 브랜드들도 긴장하고 있습니다. 중국에 진출하려는 많은 한국 화장품 브랜드는 중국의 소비자의 마음을 어떻게 하면은 것이다 마케팅 판매 소구점 브랜드 스토리 등 다양한 각도의 소비층을 타겟팅 된 마케팅 전략이 필요한 때입니다. 이상 중국화장품시장 마케팅, 코리샹하이였습니다.